Exploiter stratégiquement les médias sociaux et adopter une approche ciblée originale pour s’adresser aux jeunes du Canada

OTTAWA (ONTARIO), le 23 septembre 2014 – Aujourd’hui, Skills/Compétences Canada a dévoilé quatre vidéos motivantes, réalisées par les participants au Forum jeunesse national (FJN) 2014, qui font partie intégrante de campagnes de marketing. Parrainé par Shell Canada, le FJN s’est tenu pendant les Olympiades canadiennes des métiers et des technologies, au début de l’été.

Sous la direction d’un facilitateur expert en marketing de Skills/Compétences Canada, douze jeunes de l’ensemble du Canada ont travaillé au sein de quatre groupes à la conception de campagnes de marketing par médias sociaux destinées à Shell Canada. Pendant deux jours, les participants ont élaboré des campagnes visant à permettre à l’industrie pétrolière et gazière d’utiliser les médias sociaux de manières originales pour s’adresser aux jeunes qualifiés, les recruter et les sensibiliser aux débouchés.

Les campagnes étaient consacrées aux métiers spécialisés de l’industrie pétrolière et gazière, par exemple électricien, soudeur, tuyauteur, mécanicien decentrale, mécanicien de machinerie lourde et légère, mécanicien d’entretien, opérateur sur le terrain et opérateur de salle de commande et de procédé.

Dans le cadre de cette initiative, les participants ont appris à élaborer un plan marketing en bonne et due forme et à lancer une campagne par médias sociaux, tout en utilisant les neuf compétences essentielles.

« Participer au Forum national des jeunes a été pour moi une expérience extraordinaire. À l’instar des projets exécutés dans le cadre des concours de Skills/Compétences Canada, le travail que nous avons accompli pendant le Forum ressemblait aux projets qui sont réalisés dans de véritables entreprises. Vous ne pouvez pas acquérir plus d’expérience que ça », de déclarer Jean-Philippe Desbiens, compétiteur en TI – Administration des systèmes et des réseaux informatiques, au Mondial des métiers 2013, à Leipzig.

Le dernier jour, les participants ont présenté leurs campagnes, comprenant les vidéos, à un jury de Shell Canada. La séance s’est révélée enrichissante pour Shell car les jeunes experts en marketing ont présenté de nouveaux moyens efficaces de s’adresser aux jeunes et ont souligné l’importance d’avoir recours à toutes les plateformes des médias sociaux, quel que soit l’objectif, pour promouvoir une marque attrayante et intéressante.

« En participant au Forum et en le parrainant, Shell a eu un bon aperçu des différentes façons de s’adresser aux jeunes, en tant qu’industrie, pour les encourager à mener une carrière dans les métiers », d’indiquer Cathy Sweet, Recrutement militaire, Shell Canada.

Selon des représentants de Shell, compte tenu du court délai alloué pour la mise sur pied d’une campagne aussi complexe, ces jeunes dynamiques ont été remarquables tant par leur niveau de professionnalisme que par la pertinence de leurs remarques.

« Nous avons été très impressionnés. Sur le plan du marketing, leurs travaux nous rappellent qu’il est essentiel de consulter préalablement le groupe cible afin de pouvoir ensuite s’adresser à lui de la manière la plus adéquate possible – c’est-à-dire d’une façon qui va bien au-delà du simple fait de constituer des groupes de discussion », d’ajouter Cathy Sweet.